Dans un marché saturé de produits de rasage, rares sont ceux qui parviennent à sortir du lot avec une véritable proposition de valeur. Pourtant, c’est exactement ce qu’a réussi Philips avec son rasoir OneBlade. À mi-chemin entre la tondeuse électrique et le rasoir manuel, le OneBlade s’est imposé en quelques années comme un incontournable dans les salles de bain, que ce soit pour les barbus avertis ou les adeptes d’un look impeccablement net.
Mais qu’est-ce qui rend ce petit appareil vert fluo si populaire ? Gadget marketing ou vraie innovation ? Nous avons testé l’appareil et exploré les usages pour vous aider à comprendre ce qui le distingue et ce que cela dit des attentes des consommateurs d’aujourd’hui.
Un design qui casse les codes
Que l’on parle de produit high-tech ou de rasoir, le design joue un rôle fondamental dans l’acte d’achat. Et Philips l’a bien compris. Le OneBlade adopte une esthétique audacieuse : un manche long, mince, partiellement recouvert de caoutchouc antidérapant, surmonté d’une lame rectangulaire ultra-fine et amovible. Le tout dans des tons noirs et verts qui lui donnent l’allure d’un objet de sport plus que d’un accessoire de toilette.
Ce choix n’est pas anodin : il capte immédiatement l’attention en rayon et renvoie une image moderne, dynamique, presque ludique. En somme, le OneBlade ne veut pas juste intégrer votre routine matinale, il veut la rendre plus fun.
Rasoir ? Tondeuse ? Un peu des deux…
Avec le OneBlade, Philips revoit la manière dont les hommes se rasent. Il ne s’agit ni d’un rasoir traditionnel à lames multiples, ni d’une tondeuse classique. Le OneBlade utilise une lame oscillante qui effectue 200 mouvements par seconde, permettant de couper les poils quelle que soit leur longueur. L’atout principal ? Sa capacité à raser de près sans irriter la peau, ce qui le rend idéal pour les peaux sensibles – et c’est loin d’être un détail.
Là où un rasoir classique « gratte » la peau pour atteindre la racine du poil, le OneBlade le coupe en surface, évitant ainsi les micro-coupures et les rougeurs. Vous voulez entretenir une barbe de trois jours ou dessiner les contours de vos pattes ? Il peut tout faire. Et si vous souhaitez un rasage net ? Il s’en sort plus qu’honorablement, même s’il ne remplace pas totalement un rasoir manuel pour un rasage à blanc.
Des usages multiples pour une audience variée
L’un des points forts du OneBlade réside dans sa polyvalence. Il n’est pas conçu pour un type de barbe spécifique, mais pour s’adapter à toutes les habitudes de rasage. Que vous soyez adepte d’un look hipster façon barbe Viking ou que vous préfériez une moustache fine à la Clark Gable, le OneBlade propose plusieurs sabots (vendus avec les packs standards ou en supplément) qui vous permettent de régler la hauteur de coupe à votre guise.
Concrètement, cela signifie que chacun peut personnaliser son style sans se ruiner en produits. C’est là où l’on voit que Philips cible non seulement les jeunes urbains dynamiques, mais également une audience plus mature, soucieuse de praticité et d’efficacité.
Bye-bye la mousse à raser ?
Autre avantage difficile à nier : le OneBlade peut s’utiliser à sec, sur peau humide ou même sous la douche. Cela simplifie drastiquement la vie, surtout pour ceux qui veulent gagner du temps le matin. On peut donc dire adieu (ou presque) à la panoplie mousse + serviette chaude + lotion après-rasage.
Et ce gain de liberté, peu d’appareils dans l’univers du grooming peuvent réellement le promettre sans concessions sur l’efficacité du rasage. Le OneBlade s’adresse ainsi aux hommes qui veulent « maîtriser leur look » — le tout sans y passer 20 minutes tous les matins.
Lame remplaçable : innovation ou stratégie commerciale ?
Un point qui fait parfois débat chez les utilisateurs : la lame est remplaçable tous les 4 mois environ (selon une fréquence d’utilisation moyenne de deux rasages par semaine, dixit Philips). D’un point de vue business, c’est un modèle stratégique intéressant pour Philips : vendre un appareil à prix abordable, mais rentabiliser sur la durée grâce à la vente de consommables.
On pourrait y voir un inconvénient écologique ou financier, mais les faits sont là : une lame neuve assure des performances optimales, et comparé au coût des recharges de rasoirs classiques, les lames OneBlade ne sont pas particulièrement onéreuses. Sans compter qu’elles accumulent moins de bactéries que les rasoirs conservés trop longtemps… Eh oui, qui n’a jamais culpabilisé à l’idée de raser son visage avec une vieille lame rouillée ?
Un produit best-seller porté par une stratégie marketing bien pensée
Il est intéressant de noter que la popularité du OneBlade doit autant à ses qualités techniques qu’à une communication efficace. Présent sur les réseaux sociaux, mis en avant dans des tutoriels vidéo, recommandé par les influenceurs lifestyle, il s’est rapidement positionné comme l’allié grooming du quotidien.
Et cela fonctionne : selon les derniers chiffres de Philips, plus de 20 millions d’unités OneBlade ont été vendues dans le monde depuis son lancement. Un succès qui témoigne d’un changement dans les usages masculins : plus de praticité, plus de personnalisation… et un brin de sophistication technologique, sans tomber dans la complexité.
Un regard sur la concurrence : le OneBlade tient-il la route ?
Face à d’autres acteurs de renom comme Braun, Gillette ou Remington, le OneBlade fait figure d’outsider qui a pris tout le monde de court. Alors que beaucoup de marques misent sur des innovations marginales (un lubrifiant par ci, un moteur plus silencieux par là), Philips a bousculé la proposition de base. Et cela se voit dans les retours clients : les notes sont globalement excellentes, aussi bien sur Amazon que dans les grandes enseignes comme Darty, Boulanger ou Sephora pour la version skincare.
Certains regretteront l’absence d’une station de recharge ou d’accessoires de rangement plus premium, mais cela reste minime face à la praticité de l’ensemble. D’autant que Philips a enrichi la gamme avec des modèles « OneBlade Pro » offrant des fonctionnalités supplémentaires, comme un sabot à molette ou une autonomie renforcée.
Pourquoi le OneBlade s’impose comme un produit de marque à suivre
Chez FR-Marque, on aime observer les produits qui combinent valeur d’usage et réflexion marketing intelligente. Le OneBlade coche chaque case. Il ne réinvente pas le rasage, il le revisite avec modernité, en plaçant l’utilisateur au cœur de l’expérience. Un peu comme Dyson l’a fait pour les aspirateurs ou les sèche-cheveux : on prend un besoin universel, on le repense entièrement, et on livre un objet qui – en plus de bien faire ce qu’on lui demande – donne envie d’être utilisé.
Ce type de positionnement n’est jamais accidentel. Philips a su identifier une lacune sur le marché (le besoin de flexibilité et de confort dans le grooming masculin) et y répondre avec précision, sans tomber dans le gadget technologique ni dans l’objet de luxe inaccessible.
Ce qu’il faut retenir
- Le OneBlade de Philips n’est ni un rasoir traditionnel, ni une tondeuse classique : c’est un hybride unique qui répond aux nouveaux usages masculins.
- Sa lame remplaçable, son design ergonomique et sa capacité à s’adapter à tous les styles en font un incontournable du grooming moderne.
- Grâce à une communication ciblée et une présence forte en ligne, la marque a su en faire bien plus qu’un simple outil de rasage : une véritable référence lifestyle.
- Il s’adresse aussi bien aux novices qu’aux pros du grooming, en offrant une solution simple, rapide, et modulable.
En bref, si vous cherchiez le bon compromis entre innovation, praticité et prix raisonnable, le OneBlade mérite clairement sa place sur votre étagère. Et si vous l’avez déjà testé, vous savez sans doute de quoi on parle… Alors, prêt à passer du côté OneBlade de la force ?
